國際頂級品牌康樂氏橄欖油形象代言人——北大女博士遇輝
劉杰克：我為什么廣招淑媛
采訪活動的主辦方之前，經朋友介紹，本刊記者了解到如下信息：劉杰克，知名實戰派營銷專家、企業戰略及品牌特許加盟經營專家、暢銷書《營銷力》作者、劉杰克營銷顧問機構首席顧問、康樂氏橄欖油中國市場總策劃。見到劉杰克，怎么也不敢相信坐在記者對面的這個帶著眼鏡、皮膚白皙、渾身透露出濃厚書卷氣的年輕人就是那個新聞的風暴眼。
對于為什么招聘形象代言人，劉杰克告訴記者，“康樂氏”剛進入中國，為盡快取得中國市場的認可，在中國本土尋找品牌代言人，樹立康樂氏橄欖油健康時尚的品牌形象，是眾多工作當中的一個重點。
劉杰克說，因為自己畢業于北大，對北大相對比較了解，所以最初將代言人的選擇范圍鎖定在北大、清華的在校學生，這些中國最著名學府里的天之嬌子自然是智慧的象征。他們在清華和北大的BBS上發了招聘代言人的帖子，并請朋友在校園中尋覓。報名頗為踴躍，在應征的隊伍中，竟然發現了不少女博士靚麗的身影�！拔覀冏钕冗x擇的不是遇輝”，劉杰克說，“經過多番篩選，來自清華大學的一名博士生外形、談吐、精神面貌和應變能力都很突出，我們決定錄用其為品牌代言人。不料，幾乎是在簽約前的最后時刻，這名博士生最終因為其家人的反對而放棄機會�！�
雖說其他候選人中不乏優秀者，但是劉杰克認為，代言人不僅要推廣橄欖油這種產品，更要詮釋健康生活的理念，而已有的應征者在這一方面卻相對薄弱，因此決定繼續尋找新的候選人。而且，在前一批面試過程中，一些博士生對產品的理解相當透徹，對品牌的詮釋也很到位，對推廣健康生活方式的關注更是給招聘者留下深刻印象，因此，新一輪招聘的范圍被縮小到北大、清華兩校的在校博士生。
消息一經發出，就引起不大不小的波瀾。BBS上立刻就有同學討論，比如“形象代言還要博士？想想能念到博士的女生有多少是漂亮的人哦”“說不定品牌是減肥產品，要一個減肥前的形象……”“滅絕師太作形象代言，哈哈”等等，連受委托充當“眼線”的熟人都詫異：“博士生？博士生還有形象好的？”
劉杰克說，一直以來，在社會上人們對女博士都有一種偏見，認為他們刻板、沉悶、沒有生活情趣，甚至還流傳著“世界上有三種人：男人、女人和女博士”這樣有些刻薄的說法。而“康樂氏”收到的這些應征女博士的資料，說明她們不僅學問做的好，而且美麗優雅、熱愛生活。于是他想到：為什么不就找個博士來做代言人呢？一來為女博士正名，通過她們個人健康靚麗的形象糾正人們對這個群體的偏見；二來女博士代言食用油這件事也能引起人們的關注，達到社會性與商業性的互動，形成一個良性的循環�！斑@樣既有社會意義，又有商業效益的事，何樂而不為呢？”劉杰克這樣說。
在招聘的最后20分鐘，遇輝出現了。
劉杰克告訴記者，初見遇輝，他們很難把這個有著一襲漂亮長發的女孩子同“滅絕師太”聯系在一起，更不會想到這個清秀隨和的女生，具有豐富的社會工作經歷。陽光、健康的年輕知識女性形象吸引了招聘者的目光。于是，原定的人選確定時間被推遲，遇輝趕上了面試的末班車，并且最終從眾多應征者中脫穎而出。
女博士遇輝：我不是最漂亮的
可能是記者對女博士的形象定位有誤，在北大未名湖畔見到遇輝時，她一只手拿一本殷海光的《中國文化的展望》，一只手拿著一袋話梅。她指著話梅對記者說：“吃兩顆嗎？”，記者才發覺她的確清雅脫俗，親切自然，完全沒有學究氣。記者問遇輝“沒想到女博士也喜歡讀思想學術類著作”，遇輝開心的笑了，略顯調皮地反問記者：“你覺得女博士應該吃話梅嗎？女博士應該是什么樣子？面色蒼白？成天之乎者也？”
記者很快切入主題， 談及此次參加康樂氏橄欖油形象代言人選拔的原因，遇輝說：“橄欖油是一種健康的食用油，康樂氏金牌初榨橄欖油是其中的頂級產品，具有上乘品質，這個品牌主張的崇尚健康的理念，與我個人的觀點不謀而合，所以我選擇了這次挑戰，希望通過推廣好的產品和健康的生活方式，來傳遞崇尚健康這種理念。當然，借此機會，也可以展示女博士的積極形象，改變人們對女博士的一些不恰當的評價。事實上，大多數的女博士除了鉆研學術外，同樣熱愛、享受生活，對公眾有愛心，對社會有深刻責任感。”
對于此次入選，遇輝很坦然的說：“我不是最漂亮的，我勝出的主要原因可能是我的健康、自信和文化素養，以及推廣健康生活方式的熱情；這也剛好與康樂氏企業文化相匹配：健康與智慧，凝聚美麗人生�！�
遇輝告訴記者，她出生在一個東北農場，并在那里度過了美好的童年。作為知青子女返城回到哈爾濱后，在松花江邊的一所初中讀書，后來進入省重點高中，并如愿進入南開大學讀本科，此后順利的考到北大讀碩士，并轉成碩博連讀。在北大，遇輝有幸得到學術領域的多位名師的指導，參與了多個項目和課題的研究，在各方面都有了長足的進步。
作為昔日的系研究生會主席，遇輝博士在任期間策劃并組織了系內及院系間的多項活動，曾獲得北京大學楊王院士獎學金、北京大學佳能優等獎學金、北京大學三好學生等多個重要獎項，亦有過在微軟亞洲研究院作訪問學生的經歷，還曾與IBM中國研發中心合作，參與了多個項目的設計和實現工作，目前正在從事國家自然科學基金支持的項目研發工作。
“作為代言人，你如何安排好自己的時間？會不會影響到自己的學業？”遇輝說，“今后我將會參與到康樂氏系列健康活動當中，與西班牙康樂氏橄欖油中國各地的經銷商一起向國人普及健康的食用油使用知識和推廣健康的生活方式。當然，我相信自己能適當的安排時間，不會影響學業的發展�！�
精明的選擇：女博士出任形象代言人
征召品牌代言人本來是一種再平常不過的事，這一回為何引起如此大的反響？著名人力資源專家蔡運彬先生認為，因為這代言人的頭上戴了兩頂桂冠——北大、女博士，如果換成其他大學，如果這博士是男兒身，這新聞鐵定是不會炒起來的。
遇輝博士所圖為何？中國高級知識分子在市場經濟的浪潮中如何安身立命？話題大得可以著書等身。而記者在北大采訪的時候，問及北大的其他同學，他們普遍認為“這很正常，沒什么可說的”。
和北大同學一樣，在中國企業人才研究中心主任李開云看來，此次事件完全沒有必要如此興師動眾的拿來討論。
遇輝博士所圖為何？有人說為了錢，而應征雙方都極力否認遇輝得了大錢。有人說為了名。可是已經戴了兩頂桂冠的遇輝再戴一頂世俗的帽子又有何宜？有人說這女博士可能并沒有搞學術的天分，又耐不住寂寞，想為今后進軍某某圈某某壇積累一點知名度，而事實是遇輝偏巧又獲得過一系列獎學金，北大校方人士也認為“遇輝博士品學兼優，科研能力很強”。遇輝本人也從未有過放棄學術研究的念頭。至于遇輝自己講述之所以代言康樂氏橄欖油的理由，李開云說，真實的原因并不重要，遇輝博士即便為了掙錢又如何？為了成名又如何？放棄學術轉務他業又如何？閑來玩玩票難道不可以嗎？
征對社會上的眾說紛紜，國務院發展研究中心李春苗教授在接受記者采訪時認為，其實遇輝是個明白人，“康樂氏”招聘活動的策劃人劉杰克更是精明。 “從營銷的角度講，他只不過選擇了一種合理的推廣方式罷了，他沒有選擇明星代言，卻選擇了在人們心中形象神秘的女博士，事實上，他不經意間撓了社會之癢�！�
注：原文載于《總裁》2005年3月刊